关键词是指用户在搜索引擎输入框中搜索信息时使用那些词语。它可以是一个字，也可以是一个词、一句话、一个英字母、英文单词、一个数字、一个符号等任何可以在搜索框中输入的信息。做SEO很关键的必不可少的一步是确定合适的关键词。
一、关键词分类
1、泛关键词
泛关键词就是指那些搜索量很大，具有广泛意义的词语，通常都是代表一个行业或者一个事物，比如地产，金融，服装，培训等。
2、核心关键词
核心关键词（目标关键词）指可以描述网站核心内容的词汇，是网站的轴心。经过关键词分析确定下来的网站核心关键词，通俗地讲指，网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。
核心关键词选择得当，在SEO的过程中可以事半功倍，并且可以提高网站流量和业务成交率。核心关键词主要以行业名称、产品名称、服务名称为主，如“电商培训”。
3、长尾关键词
长尾关键词是指网站上非核心关键词但也可以带来搜索流量的关键词。 长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语。 搜索量非常少，并且不稳定。 长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多，因为长尾词的目的性更强。长尾关键词基本属性是：可延伸性，针对性强。
我们可以以“电商培训”这个关键词作为核心关键词进行扩展。
如：“深圳电商培训机构”、“电商培训课程内容”等。
4、别名关键词
这个主要是叫法不同，特别是地域的不同，很多东西都有不同的叫法，做地域和全国性的站得时候一定要把握好，如：计算机（电脑），番茄（西红柿）等。
5、问答关键词
问答关键词广义上讲也是长尾关键词的一种，是用户以问题的方式进行搜索，我们可以去设置一些这样的关键词，想想用户对于使用产品或服务在售前、售中、售后有哪些相关问题。
二、核心关键词的选择
网站核心关键词的选择不能想当然，必须经过关确保这个关键词有用户在搜索。对SEO没有概念的人确定核心关键词常常想到公司名称或产品名称。但是当企业或网站没有品牌知名度时，没有用户会搜索公司名或网站名。
一般情况下，核心关键词具有这些特征：
a、核心关键词一般作为网站首页的标题。
b、核心关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。
c、核心关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。
d、搜索核心关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。
e、网站的主要内容围绕核心关键词展开。
1、核心关键词选择原则
选择恰当的关词是SEO最具技巧的环节。确定了什么样的核心关键词，决定了网站内容规划、链接结构等重要优化工作。我们在这讨论下选择关键词的原则。
1）与内容相关性
对于一般中小企业的网站，目标关键词必须与网站内容或产品有相关性。如：网站是“电商培训”相关内容，就是不要想靠“旅游”或“刘德华”这类关键词带来流量。
2）核心关键词不可太宽泛
核心关键词太宽泛，竞争太大，所花代价太高，搜索意图不明确，转化率也低。如：做二手房中介的公司，将“房子”作为核心关键词太宽泛了。
3）核心关键词不可太特殊
核心关键词选择的别一个极端就是太长、太特殊。搜索次数很少甚至没有搜索，也不能作为网站核心关键词。如：“培训”这个词太宽泛，那么根据公司业务范围，选择“深圳电商培训”更合适，但如果选择“深圳红星电商培训”就不合适了。
所以，网站核心关键词既不能太长、太宽泛，也不能太短、太特殊，需要找到一个平衡点。
2、核心关键词的选择
选择关键词的第一步是确定网站的核心关键词。核心关键词通常就是网站首页的目标关键词。一般来说，整个网站会有很多目标关键词，这些关键词不可能都集中在首页上进行优化，而是合理地分布到整个网站，形成金字塔形结构。难度大、搜索次数最多的两三个是核心关键词，放在首页；难度次一级、搜索量少些的关键词，放在栏目页；难度更低、搜索量更少的，放在详情页。
如何进行核心关键词的选择？
a、头脑风暴
对公司的产品或服务进行详细了解，或与同事、朋友一起讨论，列出一二十个备选核心关键词。
b、竞争对手
查看有实力的自然排名靠前的竞争对手网站首页源文件，标题标签中出现了什么关键词？以“深圳电商培训”为例，如下：
c、查询搜索指数
经过以上2步的选择了一些备选核心关键词后，可通过百度指数、百度竞价后台等工具，查询这些关键词的搜索指数情况。
面对几十个甚至更多的关键词，选择索指数较多、竞争指数相对较小的3个左右（建议不要超过4个）作为网站核心关键词。
首页的核心关键词一旦确定，其下的栏目及详情页面的关键词也就可以进行拓展了，下一节进行详细说明。
